Hør hvordan DBU gennem et relationship marketing-program i form af en internetbaseret fanklub for landsholdet har flyttet fodboldspillet på banerne ind på computeren. For dermed at forlænge fodboldsæsonen - og skabe, fastholde og udvikle målgruppens interesse for fodbold - på de tidspunkter af døgnet og året, hvor aktivt, udendørs fodboldspil ikke er naturligt på disse breddegrader. Hvordan målsætningen er at møde den selektive og attraktive målgruppe på dens egen banehalvdel - internettet - med en ungdomswebsite som supplement til organisationens officielle "voksen" hjemmesider. Og hvordan DBU med relation marketing-programmet har fået skabt en kobling mellem organisationens ultimativt mest populære produkt, landsholdet, og dens øvrige produkter og aktiviteter som led i en langsigtet pr- og brandingproces.
|
|
